整合营销与营销_品牌文化在营销中扮演什么角色？

整合营销与营销

知名品牌营销咨询和网络营销咨询机构-由上海陈策划集团主办。传统经济理论指出，消费者在消费时，一般会受到简单等价概念(即价格等于产品价值)的影响，产品的质量和价值决定了消费者对消费品的选择。然而，在当今日益同质的产品中，这种简单的等效概念正受到现实的挑战！当消费者拥有相同的购买力时，市场上通常不止一种产品符合他们传统的同等标准。传统的消费观念使消费者陷入两难境地。

消费者如何做出选择？我们发现，除了对产品质量和价值的认可，还有一种力量正在影响消费者的选择，这就是品牌文化的作用。一旦品牌文化与消费者认同的文化和价值观产生共鸣，这种力量就会变得非常强大。因为它是服务的补充，品牌给产品带来了另一个附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质产品的选择！

品牌是市场竞争的有力手段，但也是一种文化现象。优秀品牌有良好的文化遗产。消费者在购买产品时不仅要选择药物的功效和质量，还要选择药物的文化品位。当建立一个品牌时，文化不可避免地渗透和填充它，并发挥着不可替代的作用。创建一个品牌是一个微妙而全面的文化展示过程。在品牌建设过程中，文化起着凝聚和催化作用，使品牌更具内涵。品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的驱动力。

品牌是文化的载体，文化是企业凝聚在品牌上的精髓，也是贯穿品牌管理全过程的理念、意志、行为准则和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业越来越无法通过产品、价格和渠道的差异来获得竞争优势时，品牌文化只是提供了一个解决方案。因此，有人说未来的企业竞争是品牌竞争，也是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何成功的企业都依赖于其在市场上独特的品牌文化。

品牌的形成主要取决于三个因素:产品的受欢迎程度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是质量和文化的有机结合。

纵观国内外许多成功的制药企业，他们都非常重视品牌文化建设，努力增加在产品设计、品牌规划、产品生产、销售、服务和广告等各个方面的文化投资。国内外最畅销的香港娘们川贝枇杷止咳膏是成功运用品牌文化实现产品持久销售。

在品牌文化建设中，年钱璐首先精心设计了产品包装和商标。该设计采用中华民族的传统风格，以红色和黄色为主要色彩，力求贴近目标消费者的审美心理，同时增强产品所拥有的古代秘方的色彩。其次，年钱璐讲述了古代药方的创始人川贝琵琶止咳膏是如何跑来跑去给生病的母亲治病的故事，最后得到了清代著名医生叶石天的建议。治疗母亲疾病的秘方的故事附在产品描述的后面。通过对创始人优秀传统美德的推广，体现了品牌背后深厚的真善美文化底蕴。从另一个角度来看，它表达了品牌“治病救人、扶弱救人、救危救人”的管理理念，这与一些渴望快速成功、立竿见影、丧失道德的制药企业的管理行为形成了鲜明对比。年钱璐创造品牌文化的实践使品牌最大限度地深入人心。当消费者选择购买时，他们首先可以感受到品牌的魅力和吸引力。从这个角度来看，品牌文化建设的最终目标是将非物质文化价值转化为有形品牌价值，将文化财富转化为企业的竞争资本。