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2015.12.3更新: Kitkat已经在中国大陆重新上市啦,但是暂时只能在沃尔玛可以买到,大家快去买买买吧! -原答案分割线-Kitkat曾经在中国大陆销售过,但是后来停掉了。 全球巧克力市场雀巢排行第三(亿滋第一,玛氏第二),而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌,占其巧克力销售的60%。可见生自英国的Kitkat是很有明星气质的。但为什么来到中国市场就不闪耀了呢?原因有很多,简单地说就是:雀巢没有足够的意愿和能力在中国捧红它。 Kantar Retail的数据显示:2011年,中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段,即赔钱攒人气阶段。 早期烧钱把市场规模培育起来,同时尽最大努力抢占市场份额,后面再赚钱,是FMCG行业很常见的玩法。 雀巢业务单元包括咖啡,婴幼儿奶粉,奶品,糖果(巧克力属于此业务单元),饮用水,宠物食品,专业餐饮等,糖果业务是其中重要的一部分,但并非核心业务。而作为欧洲上市公司,雀巢特别重视财务稳健,不能接受长时间的亏本生意,不然

吃过这么多巧克力的您,有没有听说过一款被称为“许愿零食”的巧克力吧,据说它风靡日本的大街小巷,深受日本年轻人的喜爱,它就是kitkat巧克力,

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