有趣的标题2019年年度报告:为什么“小城镇青年”擦洗应用“几个钱”下降？

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来源|王波金融

3年18日，有趣的头条新闻宣布了其2019年第4季度和年度财务结果

财务报告还“附”了一份辞职报告，该报告于2月28日生效:由于个人原因，易趣头条的首席策略官陈玉成已经提交了辞呈，并将继续担任易趣头条的董事会成员。去年一月，成为头条新闻的首席财务官汪静波刚刚离任。今年年初，两位高管相继离职，这不可避免地导致了各种关联，比如低于预期的整体业绩和管理层的大变动。

仔细阅读了有趣的标题财务报告后，人们不禁觉得上述猜想越来越有根据了。

01

持续亏损新的利润点缓慢增长

众所周知，娱乐头条最初是在“看新闻赚钱”的旗帜下进入低迷的市场的。事实上，他们通过“网上赚钱”的激励机制“购买”用户，并在形成一定规模后通过广告等手段实现。

是一种疯狂的补贴用户和以亏损换规模的方式。在早期阶段“烧钱”是不可避免的。至于什么时候烧钱，这取决于企业如何兑现或者是否有新的利润点。目前，用有趣的标题“烧钱”的过程还在继续。

2019年财务报告显示，全年总收入55.7亿元，同比增长84.3%。净利润39.29亿元，同比增长56.0%。毛利率为70.5%，而2018年为83.3%。净亏损26.89亿元，去年同期为19.46亿元。自2018年9月上市以来，

已经连续六个季度亏损。从2018年第三季度到2019年第四季度，分别亏损10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元和5.51亿元，累计亏损41亿元。毛利率下降和亏损

不仅仅是当前有趣的头条需要直接面对的问题。事实上，有趣的头条新闻已经试图阻止2019年第一季度的亏损。在

季度电话会议上，当时仍在首席财务官头条的汪静波表示，用户补贴占收入的比例已从去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。然而，第二季度的数据发出了预警。减少补贴的直接后果是，日常生活用户的增长几乎停滞不前。

标题收入的90%以上来自广告。用户数据的下降自然会影响广告收入，而广告收入与利润直接相关。显然，减少补贴投入不能太快，有趣的标题只能关注新利润点的发展。然而，去年7月，水户被国家“扫黄打非”执法部门责令整顿。三个月的整改期给水户用户的增长带来了致命的打击。

去年9月，根据36家氪星报道，有趣的头条经历了中层人员的大变动包括内容、产品、算法、数据等部门，已经有五位以上的企业领导离开了在第三季度报纸的电话会议上，有趣的标题承认，直到2020年，仍然没有明确的利润路径。

9年第4季度财务报告显示，利达的一季度收入为16.68亿元，其中广告和营销收入为15.88亿元。其他收入为6990万元，而2018年同期为7910万元根据财务报告，其他收入的同比下降主要是由于广告代理服务收入的减少。

虽然直播、游戏和抄表会员服务的收入增长被这一下降部分抵消，但仍难以掩盖新利润点增长缓慢的情况。

02

轨道交通最高限额接近MAU，DAU环比增长明显疲软

现在交通增长危机正在逼近，头条商业化没有空间再减速

用户数据显示，第四季度有1.379亿月度活跃用户(MAU)，较去年同期的9，380万和上一季度的1.339亿增长了46.9%每日平均活跃用户数(DAU)达到4570万，比去年同期的3090万和上一季度的4210万增加了47.8%。每日活跃用户平均花费59.4分钟，而去年同期为63分钟，上一季度为61.3分钟。

可以看出，MAU和DAU的环比增长明显减弱，用户在平台上花费的时间也在逐渐减少。

并不是唯一一家面临交通增长困难的公司，这条赛道的总公司似乎成为了今天的头条新闻。QuestMobile数据显示，从2018年8月到2019年8月，DAU在今天的头条几乎没有增长，徘徊在1.2亿左右，而在去年8月底，DAU在今天的头条甚至显示出负增长趋势。

，这意味着整个轨道可能朝向流动天花板的接近。过去一年，销售成本为54.89亿元，比2018财年的32.50亿元增长了68.9%。财务报告称，这主要是由于2019年用户基础的扩大以及用户获取和用户参与成本的增加。去年第四季度，娱乐头条开始实施长期可持续增长战略，以限制成本和支出。

9年第4季度财务报告显示，本季度的销售和营销支出为13.67亿元，与上一季度的15.03亿元持平《娱乐头条》新用户的购买成本也从前三季度的6.21元、6.93元和6.58元下降到第四季度的每人5.54元目前，成本控制已经很有效。

趣味头条CEO谭思亮表示，公司将在2020年下半年实现盈亏平衡。然而，在整体交通增长下滑的大环境下，尤其是今年上半年受疫情影响，从广告收入中获利并不容易。首席财务官朱晓鲁也认为，广告市场在不久的将来仍将保持疲软，因为消费者在营销支出上将更加谨慎。

03

“小城镇市场”争夺用户

有趣的标题和争斗很多，迅和被称为下沉市场的三大巨头，正凭借自己独特的风格迅速占领“小城镇市场”

根据官方数据，标题中70%的用户来自低迷的市场，60%的用户是女性，平均年龄约为40岁。有趣的标题描述他们在商业计划中的目标用户如下:他们获取信息的能力低，他们的可支配收入增加，他们有更多的闲暇时间，他们的社交圈狭窄。因为获取信息的能力低，所以可以安装新设备并优先考虑第一印象。因为有大量的闲暇时间，我需要消磨时间，顺便赚些钱。用谭思亮的话来说，

是运营模式的创新，通过补贴掠夺用户，用金钱换取时间

去年5月，新华社官员发布了一条帖子，列举了标题和其他声称“看新闻可以赚钱”的应用。没有互联网新闻信息服务的资格，“新闻”大多是好奇心和八卦之类的垃圾信息。因此，正是由于这些“低信息”和“补贴惯例”的标签，依靠“净利润”效应在低迷的市场中赢得巨大胜利的头条新闻阻碍了它的进一步发展。在

之前，“低”标签也适用于快速玩家，但是快速玩家已经找到了改变他们的教育内容的方法。

再看看标题。2019财年，主营业务成本为16.406亿元，较去年的5.036亿元增长225.8%。这笔钱主要花在内容、带宽和信息技术基础设施上今后，它将继续增加在研发和内容方面的投资

不遗余力地推进内容建设。除了撕掉标签，交换用户的时间也变得越来越困难，因为在标题上只卖几毛钱的诱惑。因为用户的注意力正被更有趣的内容吸引，在不断下滑的市场中，有趣标题的“净利润”效应正被多个进入者削弱。

脱离自己的轨道，这种“净利润”模式几乎没有任何技术壁垒。在有趣的标题冲击市场之后，像陶新闻、爱上标题和东方标题这样的平台相继亮出了"净收益"的标志。如果用户为了不赚钱而阅读，内容的不同不会影响用户的使用。换句话说，只要你能赚钱，在哪个平台上看新闻并不重要。

下沉市场，由快速玩家领导的短视频产品，是有趣的标题用户的时间之战的最大威胁。今年年初，每天快速移动的用户数量已经超过3亿，而少于5000万天的有趣标题显然不是一个数量级。尽管娱乐头条已于2019年开始推出视频服务，第四季度公布的日均光伏电量为3.2亿，但日常生活和日均光伏电量完全是两个概念当

开始推出视频服务成为头条新闻时，在不断下滑的市场中将会有一场与快速通道的战斗。除了短视频和直播服务之间的对抗，去年5月，快播被36氪星曝光，它正在孵化一种叫做“快播”的信息产品。它的逻辑与有趣的标题非常相似。显然，跑步者不想放开信息流。

用户遭劫的背后也是广告业务之战。对于那些想从广告收入中获利的有趣标题来说，这显然是一个更大的压力。接下来，让我们看看有趣的标题能否在不断下跌的市场中发挥新的作用。