疫情春暖花开_深度 | 国际时装业期盼疫情过后的春暖花开

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[恩格尔简介]

与往年不同，今年的国际时尚产业不再有光环受新皇冠肺炎疫情的影响，时尚品牌遭遇重大挫折，陷入悲观氛围。流行病过后，他们都盼望着温暖的春天。每年的2月256日是国际时尚界的亮点。今年2月，2020秋冬四大时装周将陆续举行:2月6日至13日的纽约时装周、14日至18日的伦敦时装周、18日至24日的米兰时装周、2月24日至3月4日的巴黎时装周

重要买家和设计师的缺席

意大利国家时装委员会透露，每一季米兰时装周都有1000多名中国参与者，包括设计师、买家和媒体记者，但这次80%的人将无法出席。英国

事实上，新的皇冠肺炎疫情已经影响了包括纽约时装周和米兰时装周在内的海外时装周中国买家、时尚博客和其他大规模缺席

分析指出，缺乏中国作为国际时装周的主角，使一些时尚品牌陷入了“两难”境地，并引发了一系列连锁反应。如果新品牌的发布在时装周期间被取消，该产品系列将无法及时展示给外国买家，该公司在下一个销售季节的订单也将出现问题。相反，如果在时装周期间照常进行品牌展示，可能会导致中国工厂推迟复工，无法按时交货。如果这一季的品牌无法展示或销售受挫，无疑会影响接下来的几个销售季。

此外，中国时尚从业人员的缺乏也影响了时装周的国际品牌推广。中国时尚编辑、时尚博主和买家缺席时装周将导致一系列直接后果，包括削弱国际品牌在中国本季的宣传效果。由于国内零售环境低迷，中国买家可能会削减预算，来自中国市场的订单将大幅减少。

根据英国零售专家凯特·哈德卡斯尔的保守估计，英国零售商现在面临至少四到六周的春季时装延迟

"这是一场噩梦杰弗里斯投资银行董事总经理弗拉维奥·切雷达说:在过去的十年里，中国消费者的力量一直在增长，现在占全球时尚产业的38%。相比之下，在2003年非典时期，中国消费者只占市场的8%。

在过去的10年里，中国的消费市场已经成为全球奢侈品市场增长的主要力量。受新皇冠病毒流行的影响，奢侈品市场不得不暂时不依赖中国奢侈品消费者。

影响生产、制造和零售等上游和下游环节。中国是世界上最大的纺织品和布料生产国。在疫情下，国际时装业将面临几个月的不确定性。

许多国际时尚品牌在中国和东南亚都有海外店铺其他一些企业在亚洲没有零售业务，但许多制造环节仍在中国。一位时装设计师说，“因为病毒流行，所有中国制造的东西都无法交付。工厂关闭，配送中断。我也必须改变设计。”“

阻止疫情蔓延，中国消费者不再旅游，世界受到影响分析显示，中国消费者奢侈品消费的35%至40%在中国境内进行，60%在中国境外进行。意大利国家时装协会估计，由于新的皇冠病毒，今年上半年该行业销售额下降了1.8%，远低于3%的预期增长目标。中国游客占全球奢侈品购买总量的三分之一。在意大利，他们的支出超过了俄罗斯人、阿拉伯人和美国人的总和。

Bain & amp；公司)的数据显示，2019年中国消费者在个人奢侈品市场的比例将达到35%，大多数奢侈品将在海外旅行期间购买。数以千万计的中国人现在被隔离在国内，失去了在精品店购物的机会。英国曼彻斯特城市大学时装学院首席讲师玛丽亚·马龙说:“中国消费者有很多钱可以花但是现在，无论他们是来英国购物还是在其他地方购买英国品牌，他们都面临着问题，因为商场里没有商品，也没有人卖。

杰弗里投资银行的Cereda说:“我们以前从未见过这样的事情。销售额为零。”它影响每个人，无论大小英国奢侈品牌巴宝莉表示，它已经关闭了中国64家门店中的24家，并缩短了其他门店的营业时间

与此同时，拉尔夫·劳伦、蔻驰和凯特·斯派德等品牌都发布了盈利预警

”至少未来四个月的销售数据将会很糟糕Cereda相信未来肯定会有复苏，因为中国消费者有很多“被压抑的需求”需要释放。这种消费支出对全球时装业的持续增长至关重要。他预测消费者信心可能要到夏天才会恢复。

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