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知识支付行业面临新的转折点
随着市场教育水平的提高，知识服务逐渐成为互联网向用户提供的基本服务之一。自2016年以来，各种知识支付产品层出不穷，各子电路的领先优势凸显。目前，知识支付市场已经拥有以喜玛拉雅和蜻蜓调频为代表的综合音频共享平台、以吴晓波频道和Get Head IP为代表的付费栏目订阅平台、以樊登为代表的阅读俱乐部学习平台、以智虎为代表的知识社区交流平台等。
然而，事物的发展总是呈螺旋式上升，知识服务领域也是如此。就市场而言，2016年开始繁荣的知识支付行业，在用户审美疲劳、资本冬天等因素的影响下，今年似乎达到了顶峰。
知识支付似乎陷入了自诞生以来最大的发展焦虑之一。目前各种知识支付平台的努力都试图摆脱“精英”的标签，走向“大众”与之相对应的是，以艾奇艺和毕展为代表的长短视频平台开始布局知识领域，并作为创新者成功进入知识领域。新的轨道，新的玩家出现
早在去年10月，iQiyi就正式进入了知识支付系统。iQiyi的知识最初存在于iQiyi的应用终端的“渠道”中，并于今年5月成为独立的应用产品。去年12月，优酷与知识支付平台有了书籍，达成了新的战略合作，“优酷新知”成为优酷的自主知识支付渠道。腾讯视频也设立了一个独立的“知识”频道。标有“青年社区”标签的B站于今年10月宣布，将开始对付费课程频道“教室”进行内部测试。就连满是“老铁”的快手们也开始悄悄规划知识支付领域，推出“快班”
iQiyi的首席技术官兼基础设施和智能内容分发业务组总裁刘文凤对
视频网站的深入了解的结果是什么？昨天，爱奇艺给出了答案在2019年爱奇艺知识盛典现场，爱奇艺首席技术官兼基础设施和智能内容分发事业部总裁刘文凤表示:“过去一年，我们在支付特殊教育知识方面取得了非常好的成绩。得益于aiqiyi的技术、流量和用户规模，用户在知识转化方面取得了很好的效果。“
视频网站在知识付费方面有着固有的优势。与智虎、喜玛拉雅、网易、答疑解惑等平台相比。视频网站从零开始培养用户的付费意识，已经拥有了大规模的付费用户群。今年6月，爱奇艺率先突破1亿付费会员，因此知识支付服务的部署尤为便捷。
2-019年，爱奇艺知识已与1800多个行业合作伙伴达成合作。内容已经扩展到包括外语、文学和历史、艺术、亲子和工作场所在内的15个类别，共有37，000多门课程。此外，iQiyi的知识在知识产业中有自己独特的标签:它可以与iQiyi的知识产权形成联动，推出基于知识产权的衍生定制课程，完全满足娱乐需求和知识需求，这也是iQiyi知识不同于其他视频平台的一个显著特征。
据刘文凤介绍，在爱奇艺知识产权的帮助下，与知识产权密切相关的知识内容也得到很好的转化，这意味着爱奇艺现有的优势以及与创作者的合作联系可以为用户创造新的价值。“我们希望在未来看到更多的突破，这将为用户带来更多的新内容，让他们愉快地学习。“
表明，在众多新进入者中，爱奇艺是第一个通过长短视频布局知识的商业逻辑。过去，我们会认为娱乐和知识这两个行业似乎跨越了很长的距离。但是如果我们回到商业的本质和用户的需求，娱乐和知识并不矛盾，甚至实现很大价值的相互喂养。
必须首先打破一种思维模式，即娱乐内容(如戏剧和杂志)的用户本身就是知识的潜在用户，并不是娱乐内容的用户不学习知识。打破这种习惯性思维后，我们实际上可以通过aiqiyi知识的模式找到娱乐和知识之间一个非常大的重合点。以最近流行的综艺节目“趋势搭档”为例。爱奇艺知识根据该品种知识产权推出了潮流服饰知识课程。也就是说，在aiqiyi平台上观看了trend partner的综艺节目后，用户对trend wear、trend brand和trend money等内容产生了浓厚的兴趣。在这个过程中，用户自然会产生趋势匹配的知识需求，可以无缝连接到aiqiyi知识平台，实现互通另一方面，用户在学习了iQiyi的知识和时尚合作伙伴的课程后，可能还没有看过综艺节目。在学习了这些知识后，用户产生了观看综艺节目的需求，并切换回iQiyi平台，实现了双向互动。
据王学普介绍，iQiyi基于知识产权的衍生课程让用户在观看和享受娱乐的同时增加知识。例如，“破冰行动”引入了犯罪心理学课程，“小快乐”将开设与青少年讲座相关的课程“
此外，爱奇艺的布局知识优势不仅限于知识产权生态，还包括技术优势。爱奇艺副总裁汪学普也在盛大的仪式现场表示，为了挖掘娱乐场景下知识支付的潜力，我们希望不仅通过简单的IP连接分流，而且通过技术和产品升级，轻松高效地学习知识。
2019年可以说是艾奇艺知识被打破的一年。它将娱乐生态与知识生态相结合，将创新技术与知识平台相结合，开辟了一条新路，给知识产业带来了新的启示。
知识内容已经成为
移动互联网时代的一个综合视频出口。信息采集已经从最初的图形模式转变为以视频和音频为载体的富媒体发展。新的信息形式拓宽了人们获取信息的广度和深度，知识领域也不例外。在
2017年，只有13%的内容是视频形式，但今年这一比例上升到了41%可以看出，视频作为一种丰富的知识形式，已经完全取代了图形和文字，成为主流。有了视频，知识可以涵盖越来越多的内容。
爱知艺术副总裁汪学普，
爱知艺术副总裁汪学普认为“视频内容可以满足更多知识用户的需求，打破音频知识形式的限制”例如，当学习刘天池的表演课或学习演奏乐器、学习保养汽车等时，很难通过音频来表达。随着5G的到来，未来知识内容的视频化趋势将越来越明显。爱奇艺可以翻译并向知识领域的合作伙伴和创造者开放其互动视频和短片的技术能力。“
”在最近的“2019百度知识峰会”上，百度知识垂直类别总经理阮瑀也提到:“在知识消费升级的新格局下，百度知识垂直类别正在不断加强知识视频布局和添加高质量内容“
在《理解》中，巨人已经进入了知识内容视频的新轨道，因为视频作为知识传播的载体有几个明显的优势:首先，从内容生产的角度来看，视频丰富了知识的内涵，拓展了知识传播的边界；其次，从交流的角度来看，视频更符合人性的需要，在很多场景中更容易获得更广泛的交流。第三，从用户接受的角度来看，视频更便于学习，并且具有社会属性，容易形成学习氛围，效果更明显。
可以想象，知识视频将是2020年的一个重要的先发优势
的另一个现象是，在短视频领域，知识支付也成为一个蓬勃发展的类别。据数据显示，在整个网络的短视频平台上，与2019年第一季度相比，第二季度知识内容的播出量增加了70%，用户的评论和好评量也增加了40%
王雪普认为，在5G场景下，用户的时间会越来越分散，知识支付的短片将成为一种趋势。“从短片到课程，可以形成一个闭环。例如，一个简单地教用户学习英语句子的短片可以链接到一个更完整的课程，而这部分想要学习英语的人群可以自然地转过身来，形成指导和上课的能力。”“
因此，爱奇艺计划明年推出一个知识百科短片，打造一个连接知识百科创造者和知识爱好者的互动平台，涵盖亲子科普、时尚生活、文史外语、电子技术等类别知识以短片的形式呈现，以满足用户对零散知识理解的需求。同时，知识短片被用来反馈艾其艾短片生态的内容形式。
爱奇艺还将推出知识百科的“爱知”项目，全面提升知识百科短片创作者的能力，包括71亿流量支持、现金补贴、多元化现金实现、官方荣誉和内容指导支持。
新生态，挖掘娱乐场景中知识支付的潜力
虽然视频网站是新的知识支付玩家，但从长远来看，它们更有能力更好地发展知识支付行业
与垂直知识支付产品相比，视频网站具有更好的品牌影响力和更大的用户群Aiqiyi是一个结合了长视频和短视频的平台。知识付费内容的布局可以提高其核心竞争力，同时使爱奇艺的平台生态更加完善。
，相比也是知识支付平台的B站和快线，iQiyi拥有1亿付费用户，相当于知识支付领域的积累。此外，爱奇艺强大的品牌影响力也使其拥有更加丰富的知识产权资源
值得关注的事实是，爱奇艺知识已经逐步从知识内容平台转变为知识服务平台，内容的基础已经牢固奠定，它正在向知识合作伙伴开放更多自己的能力。2019年，艺术知识与一系列优质合作伙伴达成了深度合作，如林肯网、尼克、表演工作坊、中信学院、蜻蜓调频、喜马拉雅山、樊登大学、人民网大规模开放在线课程、雁通、外语在线、中国大学外语大规模开放在线课程联盟等。一方面，它有自己强大的内容自控能力，另一方面，它开辟了一个平台，让更多的合作伙伴进入艾奇艺术的知识
在看似竞争对手的龙飞调频合作中，汪雪普解释道，“事实上，此时我们可以被视为一个平台，龙飞调频是内容的输出，这丰富了我们平台的范畴”至于蜻蜓调频，我们也会回馈一些价值给我们的合作伙伴，所以与竞争相比，我们是一个丰富的合作关系”
王雪璞提到的“反馈”是艾奇艺术在视频领域的技术优势无论是5G下的播出能力，还是5G下的编辑播出系统，爱奇艺都趋于成熟，爱奇艺将更好地向内容创作者和合作伙伴开放这些能力。
，在理解上，知识产权、技术、用户、娱乐基因和成熟的商业模式都是爱奇艺布局知识的优势。更大的核心优势在于，在内容视频的潮流中，爱奇艺的知识整合了各种优势，搭建了一个平台。一方面，爱奇艺有自己独特的、创新的知识内容；另一方面，它还整合了其他知识伙伴的内容，形成了一个全新的知识生态系统，聚集了多种能量。
[结论]
从视频普及和发展速度来看，基于视频的知识内容将是一个不可逆转的趋势。在未来，各种视频网站有可能成为搅动知识支付生态的最大“玩家”。如何关注供需匹配，并通过娱乐和知识的需求，可能是下一个命题。拥有娱乐基因并已经在商业模式中运行的爱奇艺，显然已经在知识内容视频领域树立了标杆。
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