新年玩儿的游戏_ 稻香村联合王者荣耀 老字号跨界还能这么玩儿

Zhongxin.com 1月15日讯——随着传统农历新年的临近，苏州稻香村(建于1773年)也在春节前夕与国王的荣耀展开了大规模的联合合作，推出了“荣耀稻香”2020年新年定制礼盒，掀起了业内老字号和时尚娱乐模式的联合跨境潮流。

据了解，国王的荣耀，作为当今年轻人最热门的手游之一，拥有大量粉丝。由米香村和“国王的荣耀”联合推出的“荣耀米香”2020年新年定制礼盒，设计新颖大胆，融合了民族文化元素和新年氛围。除了创新之外，中国蛋糕和游戏的跨界结合也增加了复兴“中国传统风味”的意境

这种跨界组合，礼品盒大胆采用红色包装和传统镀金双重浮雕设计。外包装上还添加了灯笼的元素和流行的英雄形象“国王的荣耀”:大乔，后羿，诸葛亮，李白和花木兰这样的设计对于忠实的“王者荣耀”用户来说无疑是一剂强有力的良药，而对于不熟悉手游的传统消费者来说，审美特征与春节氛围的结合则是对传统文化的大胆诠释。

不同于以前国内品牌的跨境联合名称。“荣耀米香”礼品盒兼具欣赏性和实用性。礼品盒将附有一张特别定制的新年贺卡、红包、蜡烛、发光二极管条和其他来自稻香村的礼物，以示“国王的荣耀”点燃灯笼的内置蜡烛后，热量可以使灯笼旋转。印在灯笼上的五个受欢迎的英雄将会跟随并在黑暗中发光。详细的设计可以说是精致的。不仅如此，礼品盒还配有稻香村的8款经典口碑产品，如金酥蛋糕、绿豆冰糕、蜜露酥等。

在糕点设计和研究中，稻香村也延续了其原有的精神。在保持传统糕点美味的同时，它创造性地在《国王的荣耀》中添加了英雄技巧元素和线条例如，大乔对应的山楂锅盔和后羿对应的椰子饼都印有文字标记，诸葛亮对应的绿豆冰糕印有英雄名言“赢千里”，李白对应的金饼印有道具“葫芦”可见,“荣耀米香”礼品盒，无论是外观设计还是内置蛋糕，都得到了充分利用，不仅一举赢得了“王者”粉丝的味蕾，更被年轻人抢购珍藏。

国内品牌联合营销在当今市场上并不少见。稻香村联合“国王的荣耀”跨境合作，深刻融合了中国糕点和国风游戏的形象，准确切入年轻人，吸引了无数粉丝。然而，稻香村的创新营销方式并不新鲜，其大胆举措往往令消费者惊叹。

2-019年中秋节期间，稻香村用AR Black Technology和支付宝发起“扫月”活动，送出近100万个经典浪漫活动礼品盒。在年轻群体更活跃的游戏领域，稻香村也涉足已久。早在《王者的荣耀》之前，稻香村就与《剑网3》合作推出了《梦回稻香》定制的中秋节礼盒，一问世就被玩家抢购一空。

更值得一提的是，稻香村是参与网络营销的最古老品牌之一。其在文化创意营销方面的一系列措施已成为许多老字号品牌向创意营销转型的参考案例。

复兴“中国品味”GANK Progressive

苏州稻香村作为中国糕点行业现存最古老的企业之一，已经传承到第六代，其苏式月饼制作技艺也已被列入江苏省非物质文化遗产。经过近两个半世纪的发展，稻香村深刻认识到，只有走进年轻人、新兴消费圈，与他们深入对话，中国传统糕点文化才能真正得到传播和推广。

道香村与《国王的荣耀》的跨界合作，将传承了一个世纪的独特糕点技术与游戏英雄的传奇角色相结合，成功缩小了该村与年轻观众之间的距离。它也拉近了年轻消费群体对时尚和时尚的追求，让更多的年轻消费者体验道香村的产品及其所代表的糕点文化，并进一步将中国传统糕点文化嵌入年轻消费圈。

、苏州稻香村作为国家认可的第一批“中国老字号”和国内外知名“稻香村”品牌的创始人，始终牢记百年品牌对文化传播的责任和义务，并不断践行。据了解，苏州稻香村的中国菜已经销往30多个国家和地区。历史悠久的稻香村已经成为传统文化的国际传播者。

稻香村利用当前爆炸性的游戏知识产权，融合民族文化和文化元素，打造跨境时尚的春节定制礼盒。它不仅实现了“高文化附加值+高创意附加值”的强大结合，而且将中国传统糕点文化带回年轻人的视野，为中国糕点文化的复兴增添了新的力量。