娜娜欧阳空降阿里P8？

最近，淘宝发布了一个大西瓜。欧阳娜娜将担任2020年淘宝新动力周的发言人，并作为模特合作伙伴加入淘宝。淘宝后来在其官方微博上发布了欧阳娜娜的就业许可——1——当时，#欧阳娜娜的条目阿里#成为屏幕上最受欢迎的新闻。与此同时，淘宝的官方账号之一@环球淘宝的周报也在娜娜·欧阳工作的第一周出现在屏幕上。

照片来源:@摘自环球淘宝娜娜欧阳的工作周刊只是一个参赛项目。淘宝网在微博上创造了几个热门话题，包括#那那欧洋的工作周刊#、那那欧洋的工作周刊#，甚至还有官方口号“保护那那欧洋的3.75表现”与之前众星云集的冠军公司相比，欧阳娜娜这次进入阿里可谓是“仪式”她不仅需要上交周报，还需要完成关键绩效指标，甚至阿里的员工都已经在钉子上找到了欧阳娜娜的信息。然而，一份在线新闻报道和这份周报将这一愉快的营销活动从它的路线上转移了。

00后第一个P8？

同时推出“娜娜欧阳加盟阿里”，以及“00后第一个P8”和“娜娜欧阳百万年薪”等热门话题结果，一些“P8级”的网民提出了自己的疑问:“如果周报是这样写的，我恐怕会被炒鱿鱼。”“这种级别的周报和P8的帖子匹配吗？

的一些网民认为P8排名才是真正的职位排名，而淘宝时尚知识产权代言人欧阳娜娜则不应该与真正的排名挂钩。另外，P8的工作职责并不等同于欧阳娜娜目前的工作。在娜娜·欧扬的上一次营销活动中，每个女孩都想成为娜娜·欧扬#之后，娜娜·欧扬再次在网民中引起轰动。

-3——有许多文章都有这样的标题。后来阿里紧急驳斥了娜娜欧杨是0元的新阿里，没有百万美元的工资的谣言。合伙人只是头衔公众对此次营销事件的关注焦点已经从娜娜·欧杨对新动力周的支持转变为娜娜·欧杨是否有资格加入阿里阿里为什么选择娜娜·欧扬？尽管

在营销上被网民批评为“颠覆”，但值得肯定的是，仅从淘宝动力周的知识产权来看，欧阳娜娜才是最合适的代言人。在营销的早期，阿里也因为“押韵”而开玩笑地选择了娜娜·欧扬。在淘宝发布的2019淘宝新动力周秋冬趋势数据中，欧娜杨迫使迷你杨成为女明星中的“商品之王”早些时候，娜娜欧扬被命名为“伏洛格女王”。在Vlog，她用自己的生活服装来推动品牌营销。只要产品出现在她的视频博客中，就可以在网上搜索。

图片来源:虽然2019年淘宝新动力周秋冬趋势发布中的“00后带货女王”的称号不如“00后第一个P8”的称号有吸引力，但带货女王所产生的真正的硬实力可以让欧阳娜稳坐淘宝新动力周的代言人而不被质疑。这表明，当一个品牌选择一个明星作为代言人时，无论是一个虚构的位置还是一个真实的位置，它都必须为这个明星创造一个合适的位置。例如，我们经常在过去的明星招聘案例中看到一些有趣的标题。高加入阿里音乐担任战略委员会主席，赵、加入爱奇艺担任首席内容推荐人，担任首席会员特别体验官，马天宇担任魔术城手游首席颜值官，甚至周杰伦担任首席惊喜官看到这种合作，网民总是会得到信息。这是一个双方都很开心的营销活动。虽然实际意义不大，但仍保留了一些话题和兴趣，粉丝和路人都会购买。尽管娜娜·欧杨跳伞进入P8的事件引起了很多热烈的讨论，但广大网民这次还是接受了娜娜·欧杨的代言人身份。作为一个有着出色的带货能力，并能轻松将各种品牌融入工作生活的明星，欧阳娜娜一直很受年轻网民的欢迎。许多年轻网民会模仿他们的衣服并穿上它们。欧阳娜娜的代言人主要是年轻用户。没有人比00后拿货的娜娜·欧扬更适合把时尚生活的概念传递给年轻人。淘宝网的新动力周正是淘宝网为全面面对后95时代而创造的知识产权，专注于时尚和服装。作为代言人，欧阳娜娜的职责是宣传淘宝新动力周的时尚理念，挖掘更多淘宝年轻用户，准确匹配知识产权特征，并指向核心受众用户如果淘宝这次为娜娜·欧阳创造了一个创新的标题，并且仍然保留其真正的“周报”和“关键绩效指标”的责任，将更容易唤起公众的认同心理。一旦与她的真实级别联系起来，网民们将不可避免地将她的工作职责与她的真实级别进行比较。然而，真实排名带来的“P8”、“百万年薪”等营销热点，却无法与新动力周的“时尚”、“年轻搭配”和“潮流”等关键词联系起来，甚至无法与淘宝新动力周的合作品牌联系起来相反，它模糊了营销目的，偏离了主题中心。舆论的焦点将很难集中在“淘宝新动力周”的关键知识产权上

明星代言目的为了明确

品牌想要用明星代言创造口碑趣味营销，就需要为明星创造一个合适的位置，放大明星的亮点，并始终保持相同的基调著名的在线红色Papi酱，加入百度时，头衔是“百度应用首席内容官”作为一个专门制作大量高质量内容的网络红人，网民们通常不会质疑Papi酱在内容端的输出能力，因此这位“首席内容官”可以说服网民并创造舆论。——著名演员张艺在第四届智湖盐业俱乐部获得智湖000号工作证，甚至超过了智湖创始人周源，引起了当时的热烈讨论。面对官方对000名员工的认证，智虎的网民们普遍接受了这种态度，因为张毅本人就是对智虎的一个极好的回答，并且一直在认真回答关于演员工作的各种话题。对张毅而言，000号员工卡是智虎对其优秀内容输出能力的肯定。从外部来看，这个徽章向外界表达了智虎的企业价值观。不管是不是明星，内容输出是智虎的第一推动力。他在智虎的第一个身份不是一个好演员，而是一个好答案凭借自己的身份和出色的表现，张艺成了智虎与外界联系的最佳媒介。明星光环能够吸引娱乐圈的大量粉丝，关注平台、企业和品牌。如果明星不想仅仅以他们滑稽的身份加入企业，而是实际生产硬货，企业对明星的考虑标准是一个方面，更重要的是，明星输出的“职责内容”也需要定制，以创造统一的营销基调。如果欧阳娜娜这次的头衔和职责都紧紧围绕在她熟悉的领域，比如商品、服装和时尚，这种认可将会更有说服力。

LIVE Forecast

成功营销LIVE课堂#2020十大行业趋势洞察和挑战今晚20: 00至# Live Coming！蒙牛创新营销总监汪静波将带来一场精彩的分享“私人领域运营开启传统快速淘汰新蓝海”。现在扫描二维码进入现场直播组，以预订现场直播。

成功营销现已进入

腾讯新闻、凤凰新闻、搜狐新闻

大鱼、智虎