图书出版业诞生第一只独角兽？贝塔斯曼购买了企鹅兰登

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贾，主编< br>

国际出版界这两天又迈出了一大步。服务和教育巨头贝塔斯曼将成为世界上最大的大众图书出版集团企鹅兰登书屋的唯一所有者。

贝塔斯曼将从皮尔逊手中收购企鹅兰登剩余的25%股份交易价格为6.75亿美元，需要官方批准。预计将于2020年第二季度完工。此外，贝塔斯曼全资拥有的德国Verlagsgruppe Random House也将成为企鹅兰登的一部分

作为具有全球影响力的领先媒体集团，贝塔斯曼的核心业务包括电视、图书出版、杂志出版、外包服务、印刷和投资。其主要市场覆盖西欧国家，如德国、英国和美国。与此同时，贝塔斯曼正试图扩大在中国、印度和巴西的业务。该集团有八个主要业务部门units(电视)、企鹅兰登(图书)、古纳亚尔(杂志)、BMG(音乐)、奥维特(外包服务)、印刷(印刷)、集团教育和集团投资。

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总趋势

从2017年的75%增长到2019年的全资收购

今年，贝塔斯曼继续在四大战略上取得进展——加强核心业务、数字转型、构建增长平台和扩大区域增长根据贝塔斯曼的官方数据，2019年上半年实现了12年来的最高收入，持续的有机增长，经营EBITDA再创新高，集团净利润再次超过5亿欧元。在贝塔斯曼所有获得较高运营利润的业务部门中，企鹅兰登和奥维特表现尤为出色。

企鹅兰登的191本书荣登今年《纽约时报》畅销书排行榜，其中21本书荣登榜首。米歇尔·奥巴马的回忆录《成为》继续畅销，在全球销量超过1150万册。经企鹅兰登授权，《成为》已被翻译成45种语言

2013年，贝塔斯曼和皮尔森最初合并了他们在兰登书屋和企鹅集团的出版业务贝塔斯曼最初持有合并后的新集团53%的股份，而皮尔森持有剩余的47%2017年，贝塔斯曼将增持股份至75%目前，企鹅兰登大约有275家独立出版商。总部位于慕尼黑的兰登书屋出版集团拥有47家出版社——7-贝塔斯曼董事长兼首席执行官兼企鹅兰登董事长托马斯·拉贝说:“将企鹅兰登的股份提高到100%是贝塔斯曼的一个里程碑。”未来几年，我们计划通过内生增长和收购继续扩大企鹅兰登的业绩。图书业务一直是贝塔斯曼身份象征的一部分。该交易对该集团及其股东也具有商业吸引力，每年将为该集团带来7000万欧元的新利润。”——8-

“M&A大亨”贝塔斯曼

和

，84岁的企鹅

贝塔斯曼对M&A的“爱好”由来已久:1998年贝塔斯曼在美国收购了兰登书屋，并将兰登书屋与矮人鸡——多伯蒂出版集团合并成立兰登书屋出版公司。2013年，贝塔斯曼推动了皮尔森集团旗下的兰登书屋和企鹅出版社的合并。这家价值24亿英镑的合资企业已成为全球最大的图书出版商，占全球图书销售额的四分之一。2017年，培生集团宣布其在美国教育图书业务的收入正在下降，因此决定减持其最初47%的股份，而贝塔斯曼则持有企鹅兰登书屋75%的股份。2018年，贝塔斯曼以约5亿欧元的价格从私募股权基金CIP capital手中收购了在线教育提供商OnCourse Learning。收购OnCourse Learning在许多方面都是贝塔斯曼的重要战略举措。我们通过合并具有巨大增长潜力的公司来扩大我们的教育业务。这是贝塔斯曼在2014年收购在线教育提供商Relias，并在2017年将其在企鹅兰登的股份增加至75%后，在美国市场达成的另一项重大交易。

这些措施都反映了贝塔斯曼加强对内容行业战略控制的决心。贝塔斯曼非常重视数字时代的内容价值。含桃还说:“自从合并以来，企鹅兰登表现非常出色，超出了预期。”通过一系列后续收购，如来自拉丁美洲和西班牙的两家出版社阿尔法加拉和萨拉曼德拉，企鹅兰登进一步扩大了其在主要市场的全球影响力。一年多前，随着米歇尔·奥巴马的回忆录《成为》被翻译成45种语言并在全球同步发行，兰登·企鹅作为一名作家的合作伙伴，出人意料地展示了自己的国际能力和影响力。”

面对过去不同的出版环境，企鹅兰登并没有固步自封，而是站在时代的前沿，坚持不懈地努力出版纸质图书，2018年图书总销售额达到34.2亿欧元。

|企鹅在1991年和1961年上市。对股票的出价是发行额的150倍，这在当时的伦敦证券交易所创下了新的纪录。20世纪80年代，被皮尔森集团收购的企鹅经历了更多的变化和扩张。1983年，企鹅公司收购了因出版毕翠克丝·波特系列而闻名的费德里克·沃恩。维京品牌成立于1984年。1985年，它收购了迈克尔·约瑟夫和哈密什·汉密尔顿

2013年，企鹅出版社与美国出版巨头兰登书屋合并。合并后的新公司拥有250个图书子品牌和1万名员工。它每年出版15000多本书，年收入37亿美元。一家超级出版公司诞生了企鹅兰登书屋一直将图书出版视为其主要业务。所有的商业活动都向外扩展，以书籍为内容资源的轴心。对出版企业自身的市场价值和服务内容有明确的定位。企鹅不仅开始了平装书籍的大众阅读，还引领了书籍装帧设计的潮流。在电子阅读时代，美丽的设计被用来对抗数字化所不能带来的体验。——11

13——企鹅兰登说，未来几年的目标是扩大有声读物和儿童读物的出版类别，使之超过图书市场的平均水平。早在1993年，企鹅公司就推出了有声读物，这似乎预示了有声读物平台在许多年后的热门发展。此后，企鹅一直致力于开发新技术，是第一家拥有自己网站的出版商，也是第一家开展电子商务的出版商。
此外，企鹅兰登书屋的内容建设已经扩展到图书出版以外的许多领域。例如，在游戏领域，其PrimaGame公司主要发布各种游戏的视频和纸质版本，并发布适用于各种终端的电子指南，为游戏玩家提供知识服务。在影视领域，企鹅兰登书屋旗下的兰登书屋电影公司充分开发了现有的内容资源，并开发了多部电影。

关于此次全资收购，企鹅兰登首席执行官兼贝塔斯曼执行董事会成员马库斯·多勒(Markus Dohle)强调:“我们已做好充分准备，继续利用内生增长和收购来实现全球现有市场和新市场的增长。”我个人也欢迎德国兰登书屋出版集团的同事和作者加入我们的全球网络。贝塔斯曼将把所有人团结在一起，我们将进一步加强我们的共同优势。“

超越出版

贝塔斯曼，专注于拓展国际市场作为公司发展的重要战略措施。海外领地的扩张给企鹅兰登书屋带来了更大的消费市场、更多的发展机会和更大的利润率，这是其成为国际知名出版品牌的重要推动力。今天的实体出版业与过去有着完全不同的背景和意义，传播知识不再是出版的唯一目的。对于出版业来说，“夕阳产业”已经说了十几年了，但它们仍然存在，只有更多的载体和出版渠道。正如多尔联盟(Dole League)曾经说过的，“我一直不知道运营商的形式。”“将来，贝塔斯曼完成对企鹅兰登的全资收购后，他的国际出版舞台可能会比出版大得多。IP

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