瑞幸咖啡推出小鹿茶_ 上线5个月 瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营

新京报(记者陈伟成)9月3日，幸运咖啡(纳斯达克代码:lk)宣布其子品牌“小鹿茶”独立运营同时，将引入新的零售运营伙伴模式，在全国范围内招募运营伙伴。

此前，有报道称瑞星咖啡已经为其新产品福恩茶推出了合作伙伴管理模式，并计划将福恩茶拆分为单独的子品牌。当时，拉辛咖啡对福恩·茶(Fawn Tea)的合作模式和拆分计划没有正面回应。

“小鹿茶系列产品自今年4月推出以来增长迅速，销量远远超出预期为了更好地发展茶叶市场，现在决定拆分小鹿茶叶品牌并独立经营，在全国范围内开设小鹿茶叶商店。瑞星咖啡首席运营官刘健表示，虽然公司将继续保持咖啡业务的高增长，但它将把新茶饮料作为进一步拓展市场广度和深度的另一个重要起点。

据刘健介绍，鹿茶店和瑞星咖啡店将互为补充在消费领域，福恩茶店将专注于休闲场景，而幸运咖啡店将专注于办公场景。就城市分布而言，福恩茶将专注于二线、三线和四线城市，而幸运咖啡将专注于一线和二线城市。

在媒体交流会上，刘健还宣布，为了配合福恩茶店的发展，瑞星咖啡将推出新的零售合作伙伴模式。与传统联盟模式不同，福恩茶新的零售合作伙伴模式具有联盟费用为零、风险共担、超级品牌、产品丰富、全球流量支持、数字化运营等优势。

此前，7月8日，瑞星咖啡(Ruixing Coffee)举行了战略性新产品大会，宣布将在全国40个城市的近3000家店铺推出10多种鹿茶产品，进入新的茶叶市场。这是继幸运咖啡上市后，在品类扩张方面的又一个重大举措

瑞星咖啡聘请明星小站为小鹿茶品牌形象代言人到目前为止，瑞星咖啡已经形成了由刘浩然、汤唯、张震等明星共同认可的品牌推广布局

8年14日，幸运咖啡发布了2019财年第二季度财务报告，这也是幸运咖啡上市后的第一份季度报告。瑞星咖啡第二季度净收入为9.091亿元人民币，分析师预测为9.09亿元人民币，同比增长648.2%。净亏损6.813亿元(约合9920万美元)，去年同期为3.33亿元。瑞星咖啡迄今一直亏损。我们如何确保合作伙伴能够赚钱？对此，瑞星表示，瑞星咖啡的早期亏损主要是由于在品牌、技术和新客户开发方面的巨额投资，在门店层面有非常清晰的盈利模式。正是由于在品牌、技术和客户发展方面的巨额投资，公司才在短时间内建立了强大的品牌、客户基础和技术体系，以支持当今新的零售合作伙伴模式。

此外，瑞星咖啡于8月19日推出周边产品9月2日晚，浙江哈尔斯真空器皿有限公司宣布与瑞星咖啡签署了为期三年的合作框架协议，并将与瑞星咖啡达成全面合作关系。双方将合作开发生产瑞星咖啡。新京报记者陈伟成编辑赵泽校对李香玲