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8月13日，在众多互联网公司中，京东首先发布了第二季度报告。 市场的关注焦点是各自的数据增加，但京东无视京东零售集团轮值CEO徐雷在分析师会议释放的新信号今年的“11”，升级微信一级入口。
2014年，京东作为唯一的电力企业进入微信一级入口，享受了5年的“排他性”流量红利。 今年，京东和腾讯的这一合作过期，5月更新，第二合作期开始。 从表面上看，这可能是正常的商业更新，但是结合当前电商界的结构和徐雷此次揭示的信号，京东腾讯更新后的首次升级并不那么简单，所以京东想改变玩法。
徐雷是美银美林分析师回答“如何扩大到三四线市场”的问题时明确的上述日程。 他说，微信一级入口将成为京东市场下沉的重要载体。 因此，升级后的微信“购物”按期权、价格、玩法进行调整，将这个入口交给京东的咨询员，改变过去5年的运营战略，有可能使用10亿微信的用户，在社交上撬开低线市场。
这种做法是众所周知的吗？ 没错。 拼音就是这样崛起的。 过去，无数人对京东的微信中“不做”感到遗憾，但在这浪费的5年间，很多人后来上座，吃了微信的流量分红。 现在，京东走在后面。
但是，奇怪的是，微信发生在比微信更长的拼写中，但是继续打破微信这个标签，创始人黄芩公开发表说，不认为微信支持拼写，而是使用了很多微信的规则。 在各个财报中，特别是快速增长的活跃的用户数据只统计了很多的应用程序，关于微信很少被提及。
现在京东使用微信向下划线市场，进入很多腹地，进入很多腹地，有勇气逃走吗？
丢了一点信，拼写会怎么样？
从某种意义上说，这可能是同室体操。 京东和拼写是腾讯系中最大的两个电商平台，手背是肉。 从资源角度看，腾讯将微信一级入口交给京东，也开放了“钱包”九宫格的位置，拼音多，微信也提供了社交流量，去年也访问了九宫格。
如果这个计划是尽可能平衡的两种不同型号的电子商务平台，那么在第二个合作期间，如果腾讯允许京东如上升，这种平衡一定会被打破。 在微信中，京东和大量采用的模式和对象用户同化雷电，正面冲突是不可避免的。
拼音，这绝对是一大利益。 腾讯支持京东做和拼音一样的事情，成功的话拼音就会下降，直到拼音的地位和份额完全被挤出。 仅仅是现在，拼音很难独立于微信。
首先，以群体为主要模型的群体较多，其消费场景本身必须依赖于社交平台，无论基于微信的熟人切断价格，还是独立的APP的陌生人组成群体，微信这一超级社交应用都是发信路径所缺乏的 其次，在拼音多这一点上，最重要的是依靠微信大幅度降低客户成本，这在流量分红减少后更为重要。 2016年，很多客户的成本仅为10元/人，2017年为17元/人，但同期，京东客户的成本超过了100元。 并且，呼吁从微信中逃出来一年多，回到传统的模式，毁了宣传，顾客的成本也超过了一百元。
去年134亿的市场营销费用有效，2018年活跃的购买者突破了4亿人。 但是，“烧钱”的模式很难持续，每年100亿水平的损失不会持续。 那么，市场营销能力减弱的话，4亿多购买者会如何沉淀呢？ 依靠生存的团队、砍价等模式，如果没有微信的话，就等于拿罐底的工资。 另外，不能想象自己的APP能创造社交场景。
京东到达，鲱鱼还是鳄鱼？
微信是国内最大的大规模、高粘性垄断低线市场用户的平台，可以说利用该流水线取得了成功。 因此，开拓低线市场，需要救助用户增长势头的京东，所以没有“入住”的理由。
在没有升级之前，只有传统的模式，京东已经集中力量进入低线市场。 第二季度报道，京东新追加的1000万人以上的用户，7成来自低线市场。 “11”之后，启动微信这种武器。 这次，京东的积极性足够了。 第二季度用户增长率虽然有所上升，但与其他一些平台相比，3.38%的增长幅度并不大，仍然需要在新的市场推动增长。
的确，在低线市场的用户群相对固定的情况下，通过在同一平台上接触，京东肯定会侵蚀很多用户，这是零和游戏。 而两家从一开始就处于错误的地位，腾讯仍然选择在京东留下一级入口。
在微信的情况下，品牌制度已经确立，选择、价格、玩法都比较成熟。 但是，与京东相比劣势明显。 第一，供应链，京东经过多年的积累，形成了稳定的供应链，特别是3C数字家电产品类，与众多的同台竞争，向微信使提供更多的质量商品，这是致命于标有“村寨”的拼音的第二个服务 特别是物流，现在依赖于第三者的物流，考虑到规模，对第三者物流的控制力远远不足，但京东的物流是其核心优势，在这个环节中，也直接打击了很多痛苦。
然而，尽管供应商可以更加灵活地应对多样性、个性化的需求，并且SKU结构可能更加合理，但是他们的平台模型并非经过大量努力才能获胜。 尽管京东的自营模式在应对这种零碎需求时看起来很重的京东有优势品种，但徐雷表示，微信“购物”的目标是女性，这正是京东供应链的短板，从这个角度来看，京东和销站在同一条起跑线上。
不管是否，围绕低线市场，腾讯系的两大电商平台在微信中开始面对竞争，做了很多努力也不让步吗？ 如果让步的话，那么失去的不仅仅是很少的信，整个罗线市场也有可能逐渐被京东蚕食。
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