上海零售管理_ 场景零售赋能 苏宁影城入驻上海核心商圈五角场

11月1日，以“城市观影头等舱”为品牌定位的苏宁电影城正式进军上海最繁华的商圈之一五角大楼。 这也是苏宁电影城在上海开设的第三家店，未来的上海影迷将在这里感受到先进的观赏技术、舒适的观赏环境和多样的观赏体验。

苏宁易买华东二区执行副总裁、上海地区总经理徐海澜、苏宁电影城总裁郭良、上海永乐集河供应链管理股份有限公司、中影巴可(北京)电子有限公司等领导人、供应商代表、媒体、影迷出席了开业典礼。

苏宁电影城进入了上海的中心商圈

上海作为全国最大的电影院仓库城市，一直是各电影院布局的重要阵地，现已开放电影院三百多座，是全国电影院数量最多的城市，电影院之间竞争激烈。 2016年7月苏宁电影城在上海市奉贤区开设第一家店铺，经过三年的发展，是票房长期排行的地区第一，在过去的国庆节，一天票房进入上海电影院前十名。 2018年8月，苏宁电影城进入上海市青浦区，经过一年多的经营，市场份额持续上升。 从地域上讲，苏宁电影城奉贤店、青浦店位于上海郊区，为当地居民提供优质的观赏环境、效果和服务，但票房增长有限，需要进入上海电影院的中心战场。

众所周知，苏宁是中国连锁品牌百强第一，拥有全国布局的房地产基础，地理位置优越。 对苏宁电影城来说，进入上海的中心商圈是由水变成渠道，2019年11月1日，苏宁正式使电影院进入上海的中心商圈五角场，苏宁电影城进一步加深了上海的基础。 另外，有着奉贤店、青浦店成功操作盘的经验，上海苏宁电影城五角场店将迎来新的发展速度。 这也反映在前期试营中——票房收入排在上海电影院前20位。 苏宁电影城总裁郭良表示，良好的经营业绩加强了在上海开设电影城的信心，除了今天开设的五角场店外，还加快了在上海的连锁，3年内上海的店总数将努力超过15家。

场景零售可以提高经营效果

前几天，苏宁易买在“双十一全民嘉年华”发布会上首次公开了10年的布局逻辑:场景零售，提议未来零售的是场景零售。 从去年开始，苏宁将着手改造苏宁易买广场的场景布局，围绕用户体验注入“二小多专业”的多业态，从综合购物、商场购物、社交商务、内容服务、休闲娱乐、用户日常生活场景等方面，推出零售解决方案一 各行业状态实现资源互通、会员共享，为顾客提供节省时间、省力、节约、放心的优质体验，形成具有苏宁特色的智能零售广场。

上海苏宁电影城五角场店位于苏宁全场零售建于上海的示范店上海五角场苏宁易买广场四楼，总占地面积约3000㎡平方米，共有7个真皮沙发国际电影院，一个dolby全景声响激光厅，一个独特的VIP厅和一个儿童特色电影院，观赏设备 正式开业后，苏宁电影城将与广场的苏宁易买、苏生、苏宁极物、苏宁店等店联动，创造优惠组拳，使经营利润最大化。

VIP大厅

儿童大厅

杜比全景大厅

苏宁资源强调边际效益

作为后来者，如何在上海如此成熟的市场中发掘潜在机会，夺取市场份额将成为新晋电影院经营者的难点。 苏宁电影城运营精细化，配合广告合作，大力开拓会员，利用苏宁自身资源形成内部生态流动:以用户为中心，在线嫁接资源，无缝构建多种内容体验场景。 试营期间，上海苏宁电影城五角场店联合苏宁易购电子竞技俱乐部举办了多项在线活动， 被电影迷支持的大咖啡店司马老贼出现在电影城与粉丝交流的PP运动共同举办超电影院活动的联动苏宁易买上海地区在电影院内召开万人空巷抢夺空调发表会等，苏宁电影城成为传统电影院经营以外的有效增加量，这也是其他电影城没有的